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伊利加码中国篮球助力 CBA20 活力开启

发布日期:2019-11-26 12:16   来源:未知   阅读:

  CBA新赛季的揭幕战上,中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋共同宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。

  至此,CBA 2.0时代元年的赞助商版图已经全部就位。伊利填补了乳制品赞助品类的空白,也用「初心不改」来助力2.0时代「敢梦敢当」的CBA,一同瞄准了中国篮球乃至中国体育的大未来。

  辽宁对上东莞,新赛季的揭幕战满足了球迷对竞技的一切幻想,这也是2.0时代的CBA在直面市场化之后,众多新政和举措带来的新变化,这也受到了品牌的认可与支持。在东莞揭幕战现场,中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋同台现身,正式宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。

  中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋共同宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴

  在篮球世界杯和NBA风波之后,CBA承载着让中国篮球触底反弹的重任,还有亿万球迷那份回归本土联赛的初心。

  CBA的开局热热闹闹,第一场比赛便点燃了球迷激情,而中场举行的在合作仪式现场,姚明表示欢迎伊利集团的加入,也十分感谢伊利对CBA的认可和支持。

  「伊利作为中国乳品行业的领军企业,一直以’滋养生命活力 让世界共享健康‘为目标,以实际行动来推动全民健康事业的发展。」伊利集团执行总裁张剑秋表示。

  据了解,伊利成为CBA联赛官方合作伙伴后,双方将牵手8年,紧密合作助力CBA联赛和中国篮球的发展。

  实际上,牛奶对体育的积极作用不言而喻,极高的契合度让体育营销成了乳制品类的必争之地。

  值得一提的是,伊利是25个赛季以来CBA的首家乳制品官方合作伙伴。而此前,伊利在体育营销的发力更集中在奥运会上,自2008年为北京奥运会提供服务以来,伊利在2017年又成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。

  新赛季,CBA将在办赛、赞助、球迷以及品牌这4个方面集中发力。调整比赛密度为三周八赛,打造每月的钻石焦点战和每周的黄金焦点战,从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级,全面满足球迷观赛需求。并通过矢量打印运动地板、赛场软包等方面,来体现国潮元素,摆脱「土味」观感,让比赛更好看。与此同时,新赛季的CBA联赛将从线上线下的各个维度,玩转社群营销和粉丝协会,让联赛进入千家万户。

  上个赛季的CBA联赛累计收视人次达到10.79亿,为历史最高,尤其是在世界体坛风云变幻的当下,伊利更有理由去挖掘本土自有IP的赞助价值。当球迷看着场上与我们同肤色、同语言的运动员,这份血脉相连的感动,与赛场拼搏的奥运健儿一样直击我们的内心,这便是本土联赛的魅力。

  再一次深入并支持中国篮球这一全新的体育版块,是伊利对「初心」的坚持,也是一个新的探索。

  1.5亿球迷让海外成熟体育产品赚的盆满钵满,《2018中国篮球调查白皮书》显示,中国有核心篮球人口1.43亿,泛篮球迷达到4.82亿,因此这也是CBA联赛亟待挖掘的核心人群。

  有了「奥运品质」的伊利助力,CBA将在全民层面有更多影响力。未来伊利与CBA将合作8年,这在本土体育IP的范畴里,属于很长的合作周期,与CBA最顶级的合作伙伴中国人寿、李宁的年限相当,这无疑也代表着双方的诚意与信念。在这背后正是伊利坚守品质为我国运动健儿及国民提供营养支持的「初心」。

  作为国内首家奥运乳制品合作伙伴,伊利的身影早在2005年就开始进入奥运会的视线,这一年伊利成为中国首家、也是唯一的乳制品奥运合作伙伴。2008年北京奥运会期间,伊利为来自全球的200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供营养保障。

  2012年,伊利携手中国奥运军团出征伦敦;2013年,伊利累计为全国32个训练基地的640个训练场馆、数万名运动员提供不间断的营养助力;2015年,伊利与国家体育总局冬季运动管理中心达成7年战略合作,为支持冬季项目备战2022冬奥、冬季项目持续发展、运动员梯队建设等方面提供帮助,为实现「三亿人上冰雪」号召添瓦助力。

  2017年,伊利集团成为北京2022年冬奥会和2022年冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。至此,伊利成为全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业,在弘扬奥林匹克精神、传播健康理念以及推广全民健身运动中做出了巨大贡献。

  可以说,在十几年的体育营销中,联手奥运让健康中国的口号深入人心,这是伊利留给中国体育的宝贵财富。不改的初心和一以贯之支持中国体育的精神和态度,伊利将这一品质融入到CBA联赛,也将借此影响更多篮球迷。

  未来将有越来越多的伊利消费者因此爱上CBA,走上篮球场,积极参与到全民健身中来。

  「希望将CBA打造成国民最喜爱的体育联赛。」这是姚明在CBA新赛季发布会上表达的愿景。

  的确,联赛是体育产业的火车头,这也是姚明在2016年倒逼CBA改革的原因之一,在这之后姚明上任中国篮协主席,也被迫卖掉了球队、放弃了老板身份,并主动为世界杯的失利担责。可以说,场下姚明的忍辱负重,正是坚守初心的最好证明。

  本赛季CBA「敢梦敢当」的口号和伊利继续支持中国体育「初心不改」的态度一致,双方的联手可谓珠联璧合。「伊利作为北京夏季和冬季奥运会的合作品牌,始终以奥运品质为中国体育健儿提供营养支持。未来,伊利会和CBA紧密合作,为中国职业篮球和青少年篮球事业的发展贡献我们的力量。」伊利集团执行总裁张剑秋表示。

  的确,押注未来是伊利与CBA共同的夙愿。在过去,CBA不被球迷买账的很大原因在于竞技水平。球员身体素质问题让CBA在很长时间里饱受争议,与外援相比差距尽显,尤其是到了国际赛场更是一目了然。而如今「奥运品质」伊利的入局对于本土球员在饮食健康、营养补充等环节提供了可靠保障。

  在CBA的新规中,更强调了本土球员的作用,也将逐步升级青少年运动员培养机制,加大俱乐部青训投入,同时启动青训筑基行动计划。这份重视也自然少不了伊利对青少年人才成长的营养支持,尤其是对于强调综合素质且伤病几率大的篮球运动来说,优质的奶源、严格的制作工艺和充足的营养,才足以保证中国篮球的未来。

  与此同时,伊利未来将聚焦青少年的一系列篮球营销活动,以此为根基长久支持中国篮球事业发展壮大,而CBA联赛的青训之外,中国篮协所倡导的小篮球已经有十多万人参与其中。曾在奥运领域大获成功的伊利,也将让运动健康的理念深入到亿万中国青少年中去,通过CBA和篮球助力体育强国战略。

  从助力中国奥运代表团到加码奥运会、冬奥运,再到如今瞄向中国篮球、推动全民健身,伊利在国民体育的各个阶段都做出了巨大贡献,展现着乳制品巨头该有的担当与责任。在牵手CBA后,伊利更是为篮球产业的未来提供了保障。

  就在这场揭幕战前一天,东莞队主教练杜锋已经成为新的国家队主帅,中国篮球积极求变、不断进步的初心不改。在伊利的助力之下,我们有充足的理由期待中国篮球的迎来触底反弹,拨开云雾见光明。返回搜狐,查看更多